in Business

Future of Subscription

คิดเรื่อง content subscription มาสักระยะหนึ่งแล้ว แม้ยังไม่ได้คำตอบว่าอนาคตที่เหมาะสมของมัน (โดยเฉพาะในไทย) เป็นอย่างไร แต่ล่าสุดมีเพื่อนคนหนึ่งคือ Jon Russell ที่เคยเป็นนักข่าวสายเอเชียของ TechCrunch เพิ่งประกาศย้ายไปอยู่กับ The Ken

The Ken คงไม่ใช่สื่อที่โด่งดังมากนัก เพราะเป็นสื่อที่เพิ่งเปิดใหม่ในปี 2016 เน้นเนื้อหาเกี่ยวกับอินเดียเป็นหลัก และใช้โมเดล subscription อย่างเดียวไม่อิงกับโฆษณาเลย ที่น่าสนใจคือการเปลี่ยนมาใช้โมเดลธุรกิจที่ไม่อิงกับยอดวิว ทำให้ The Ken เน้นที่คุณภาพของเนื้อหาแทน และมีนโยบายโพสต์บทความใหม่วันละ 1 ชิ้นเท่านั้น

เหตุผลที่ Jon ย้ายไปคือต้องการทดลองแนวคิดใหม่ๆ ว่าอนาคตของสื่อในโลกของ subscription เป็นอย่างไร ซึ่งโมเดลของ The Ken ก็ตอบโจทย์ และตอนนี้ก็มีลูกค้าที่จ่าย subscription เกิน 15,000 คนแล้ว

I want to learn about the future of media, and subscriptions are very much a part of that.

อ่านรายละเอียดเต็มๆ ได้ตามลิงก์

The Ken เองก็มีรายละเอียดให้ดูเหมือนกันว่า โครงสร้างของ subscriber เป็นอย่างไร เพื่อเอาไว้ใช้อ้างอิงได้

เรื่องนี้ยังมีประเด็นที่ต้องตั้งคำถามอีกมาก เช่น บริบทของประเทศ อย่าง The Ken เป็นสื่อภาษาอังกฤษ (ฐานลูกค้าใหญ่) ในประเทศที่ฐานลูกค้าใหญ่อยู่แล้ว (เช่น อินเดีย) ถ้ามาทำแบบเดียวกันในไทย เราจะสามารถ scale ให้พอดีได้อย่างไรกัน, ในมุมมองของลูกค้า มันเหมือนหรือต่างกับการเป็นสมาชิกนิตยสาร (ในอดีต) อย่างไรบ้าง

ภาพประกอบ: Britta Jackson / Pexels

Comments
  • Related Content by Tag